新浪科技讯 自上周二推出行为目标广告产品Insight ACT之后，互动广告技术商24/7 Real Media再度重拳出击，将在其庞大的广告网络推出行为目标广告服务。该行动使得方兴未艾的行为目标广告正成燎原之势。
此前，行为目标广告还只是局限于一些个别网站使用，他们使用Tacoda或者Revenue Science的软件。而24/7的广告网络联盟包含有超过700个的网站。随着今年1月份Lycos的加盟，24/7已成为美国第四大传媒实体，目前有1/3左右的在线广告服务都由它提供。24/此番大举措，将使其在正在兴起的行为目标广告市场占据重要位置。
行为目标广告的优点是显而易见的，它通过观察用户的浏览习惯，来推断用户可能会对何种产品或服务感兴趣。例如，只要一个用户经常访问一个财经网站，这种广告系统就会将该用户置于财经区段，当该用户在访问24/7广告网络的其他网站时，该用户也将接收到财经广告服务。另外，由于该广告所面对的用户更有针对性，相对来说用它来推广销售那些一般人不太想要的库存商品也更有效。
Jupiter调查公司分析人士指出，行为目标广告很有效，但是需要大规模使用才行，因此只有广告服务商和广告网络都加入进来，行为目标广告才变得真正有意义。
24/7的行为目标广告技术由三部分组成，其中Insight XE负责收集用户的浏览习惯，Insight ACT负责对用户数据进行分析、归类整理，Open AdStream提供广告服务。24/7负责人表示，以前24/7的广告销售是根据内容分类来确定广告目标，这种基于读者浏览习惯的新型广告方式是对内容分类方式的补充。（龙利平）