七种武器创意谈：
公益广告也属于广告，要做好它，和其他形式的广告一样需要创意，难度一点不小。前段时间做了个防治非典的公益广告《七种武器》，最近我总结了几点体会，和创意还是有些关系的。
题材——作为广告首先要让人看到。不管什么性质的广告，题材选择很关键。当时正是非典时期时期，作为网络flash作品，在这一时期许多网站会把非典相关的flash放在显著位置。以次内容为题材应该可以吸引更多注意。
名字——名字选择了古龙小说中的‘七种武器’，不管你的作品内容多么精彩，最先看到的还是作品的名字，有一个让人有些‘莫名’的作品名字是关键一步，特别是观众有权选择是否观看，并且有许多作品供选择的情况下。
形象——影视产品对形象可谓很重视。酷哥、靓女、衰哥、明星、丑星等只要你的形象长得有创意，都是广告的首选。《七种武器》中的两个白胖娃娃也符合这一原则，用这两个年龄不明、朝代不明、怪模怪样的宝贝作主角我想会让人印象深刻的。
情节——故事很简单，预防非典有许多注意事项，我总结出“四勤三好”，勤洗手、勤洗脸、勤喝水、勤通风、身体锻炼好、心态保持好、口罩戴好。因为故事简单，简单的去说教就显得枯燥无味，如何把这些注意事项有趣地表现出来是重点，最好让人忍不住笑出来，如果这样你就做到位了。我较为满意的是：‘勤通风’的表现，小丫用竹竿把小破孩挂出去晾了。用动画来演戏最好具有令人意想不到的幽默，这种幽默也是一种创意。
点题——虽说是防治非典的公益广告，观众没看到最后一幕“口罩带好”时也不一定会清楚片子主题，在一些别的作品里我也喜欢用这种方法，就是在最后时刻说明问题。如《景阳岗》中，最后揭穿吃铜钱的肥老虎是买酒的老板假扮的，《不置可否》中的庸人最后竖起‘保护树木’的牌子。这样会使人恍然大悟，大吃一惊。
《七种武器》是个即兴的作品，从构思到完成只用了两天，和我的其他作品相比用时是最短的，但我觉得受到关注的程度却远远大于其他的作品，刚才我用搜索引擎键入“七种武器flash”搜索了一下，结果如下：google共有 11,800 项查询结果，baidu共有约27,400篇。虽然许多是无效的结果，说明不了什么大问题。但我还是认为这个作品达到了一定的效果，作为一个公益广告让更多的人看到，和关注本来就是目的。
商业flash广告我很少做，以前倒是做过一些传统动画的广告片，但是客户往往给你许多限制，你根本无法按照自己的思路实施，最后往往草草了事。这种情况其实是广告的一个难题，客户与创意者的矛盾。作这些没有客户的公益广告倒是可以尽量地发挥一下。