弹出式广告是在线广告常用的手法，但最新一项调查指出，这种广告可能毁了厂牌名声；接受测试的网络使用者中有高达50%根本在弹出式广告读取完毕前就关闭了视窗，更有60%表示弹出式广告会导致不信任该品牌。
顾问机构BunnyfootUniversality发布的最新调查报告指出，弹出式广告遭网络使用者关闭的机率最高，该研究中每一个主题在采用弹出式广告时，效果都相当糟糕。
更糟的是，接受测试者中有高达60%表示，弹出式广告会导致他们不信任该品牌。
这份报告发布一周前，MSN甫宣布该网络将阻挡所有的弹出式广告。研究机构Forrester指出，14%的网络使用者已在电脑上装设封锁弹出式广告的软体，一年前装有封锁软体者比例仅有1%。
Bunnyfoot的研究也质疑弹出式广告的有效性，报告中仅有2%的厂牌名称被看见，更有高达50%的使用者在弹出式广告读取完毕前就关闭了视窗。
Bunnyfoot商业行为主任RobStevens表示，企业如果坚持使用弹出式广告，无异是一种自杀行为。他建议行销者可以改采较不具侵略性的作法进行在线广告，例如支援连结、横幅广告或者在搜索引擎网页最佳化 (searchengine optimisation)。